Quando si parla di brand, in particolare del proprio, bisogna evitare di generare confusione nella mente del pubblico a cui intendiamo rivolgerci.
Per fare ciò potrebbe essere utile ricorrere a delle buone linee guida fin dall’inizio, piuttosto che poi trovarsi a dover procedere con correzioni in corso d’opera, magari correndo ai ripari per recuperare un pasticcio.
In questo articolo intendo sviluppare delle piccole strategie utili per far partire un brand con il piede giusto.
Quali sono le linee guida del marchio?
Le linee guida del marchio sono una risorsa completa che ha la funzione di spiegare come deve essere percepito il brand.
Ciò include il tono dei messaggi, i caratteri, i colori, il posizionamento accettabile, le modifiche alle immagini del marchio e molto altro.
Attualmente, le linee guida del marchio vengono rese disponibili in un formato online facilmente condivisibile, in taluni casi non si disdegna neppure il vecchio cartaceo.
Il giusto modello di diffusione è importante perché consente a nuovi punti vendita, società di pubbliche relazioni, liberi professionisti, agenzie di marketing, influencer e altro ancora la possibilità di accedere facilmente alle informazioni strategiche sul brand.
Qual è lo scopo delle linee guida del marchio?
Le linee guida del marchio devono creare uniformità con il brand. Chi ha delle partnership con più aziende, può stare tranquillo sapendo che tutte dispongono delle medesime informazioni date dalle linee guida.
Perché le linee guida del marchio sono importanti?
Le linee guida del marchio sono fondamentali per qualsiasi azienda, sia che si tratti di una start up o che stia celebrando il suo XX° compleanno.
Senza le linee guida del marchio, è fin troppo facile confondere l’identità di un brand. È grazie alle linee guida in atto e condivise che possiamo garantirci che un brand venga visualizzato nel modo in cui lo si desidera.
Vediamo alcuni dei motivi più importanti per capire perché è necessario avere delle linee guida per il marchio:
#1 Controllo di qualità
Qualunque sia il tipo di lavoro che stai svolgendo devi avere modo di controllare il tono di voce con cui il brand è percepito.
Piuttosto che ricorrere a sistemi try and error, le linee guida assicurano una qualità costante su tutti i media usati. Dal testo di marketing alla grafica e ai volantini di vendita, le linee guida assicurano che tutti siano allineati al progetto.
#2 Comprensione
A chiunque può capitare, involontariamente, di dimenticare di menzionare informazioni importanti quando parla di un marchio.
Con le linee guida, disponendo tutti delle medesime informazioni, scuse del tipo “non lo sapevo” non saranno più ammissibili.
Tutti coloro che sono coinvolti con un lavoro sul brand, avranno la medesima comprensione dell’identità del brand stesso.
#3 Identità e riconoscimento del marchio
L’immagine che emerge nel pubblico più in generale e nei tuoi clienti in particolare quando pensano al tuo brand è ciò che cerchi di trasmettere.
Non vuoi che siano confusi su colori, loghi o caratteri, quando pensano al tuo prodotto o servizio vuoi che abbiano un’immagine chiara del tuo brand.
Con le linee guida, la tua azienda può stare tranquilla sapendo che il tuo brand sarà sempre visualizzato in linea ai tuoi sforzi e i tuoi obiettivi.
Ciò rende più facile per i clienti identificare e riconoscere il brand durante i loro diversi processi decisionali.
Cosa dovrebbero includere le linee guida del marchio?
I seguenti elementi dovrebbero essere inclusi nelle linee guida del marchio di ogni azienda:
- Essenza del marchio (voce, tono e personalità);
- Proposta di valore fornita dal marchio;
- Tagline (s) (se applicabile);
- Colonne di messaggistica;
- Tavolozze di colori;
- Logo e sue variazioni accettabili;
- Caratteri e tipografia;
- Esempi di ciò che è e non è consentito.
Quando viene dedicata la giusta quantità di tempo per garantire che tutti gli aspetti delle linee guida del tuo marchio siano controllati, puoi stare tranquillo sapendo che il tuo brand avrà un’identità uniforme.
Come creare linee guida del marchio in 5 passaggi
Ecco una semplice guida passo passo per creare le linee guida del marchio in 5 passaggi!
1. Selezionare il formato
Prima di creare le linee guida, è necessario scegliere in quale supporto saranno disponibili per l’accesso.
Alcune aziende utilizzano solo linee guida digitali, mentre altre utilizzano la stampa o una combinazione di entrambe. Consigliamo a tutte le aziende di usare gli strumenti con cui hanno maggior dimestichezza nella loro comunicazione interna.
Per le linee guida digitali, un file PDF è un ottimo inizio. Le dimensioni dei file sono abbastanza piccole da poter essere archiviate su un computer e i PDF sono facili da visualizzare sul cloud o in un browser web.
2. Identificare gli elementi
Questo è il passaggio più lungo di tutto il processo. È il momento in cui si decide cosa deve essere contemplato per avere una guida del marchio efficace.
Considerare i seguenti elementi di base inclusi nella maggior parte delle linee guide sui marchi:
2.1 Storia del marchio
La storia del tuo marchio spiega i tuoi principi fondamentali e cosa ti distingue dagli altri nel settore.
Questa sezione può essere una pagina o quante ne desideri. È qui che hai carta bianca su come viene raccontata la storia della tua azienda.
- Scopo: Perché è stato creato il tuo marchio?
- Visione: cosa otterrà il tuo marchio in futuro?
- Missione: qual è il tuo marchio impostato per completare e come lo farai?
- Valori: quali principi guidano il tuo marchio?
2.2 Messaggistica del marchio
Il marchio ha una voce, proprio come ogni persona su questa terra ha la propria. Devi creare un tono e un messaggio coeso che sia facile da identificare e correlare con il tuo marchio.
Per fare ciò, la tua guida al marchio dovrebbe includere:
- Essenza del marchio;
- Proposta di valore;
- Slogan;
- Colonne di messaggistica.
Spiegando la tua voce, il tono e la personalità, il tuo marchio si umanizzerà e si presenterà allo stesso modo in ogni contenuto prodotto.
2.3 Linee guida per la grafica del marchio e il design
Uno degli aspetti più riconoscibili del tuo marchio è il suo aspetto visivo. Questo include, ma non è limitato a:
- Colori;
- Loghi;
- Caratteri e tipografia;
- Photography;
- Illustrazione;
- Icone;
- Elementi interattivi;
- Video;
- Grafica in movimento;
- Progettazione e sviluppo web.
Questa sarà una delle aree più importanti delle linee guida del marchio.
È importante identificare esattamente ciò che desideriamo che i nostri clienti percepiscano del nostro marchio.
2.4 Elementi di marca vari
Alcuni marchi possono avere altri elementi che creano riconoscimento. Alcuni di questi includono audio e profumi.
Poiché ogni marchio è unico, è importante determinare se ci sono aspetti unici che dovrebbero essere inclusi.
Ricorda:
le linee guida del tuo marchio rappresentano anche il tuo marchio. Assicurati che l’intera guida corrisponda all’immagine e al tono del tuo brand per creare una solida identità di marca.
3. Crea le linee guida del marchio
Questa sezione può essere completata in poche ore o poche settimane, a seconda di quanto conosci bene gli elementi del tuo brand e di come vuoi descriverlo.
Sebbene il design delle linee guida del tuo marchio sia importante, questo è l’ultimo aspetto su cui dovresti concentrarti in questo momento.
Il tuo primo e principale obiettivo è assicurarti di poter descrivere con precisione come il tuo marchio dovrebbe essere mostrato al mondo.
3.1 Linee guida per i messaggi
Quando si tratta della messaggistica del tuo marchio, ti consigliamo di aggiungere esempi di uso comune come:
- Copia sociale;
- Comunicati stampa;
- E-mail di marketing;
- Contenuti promozionali;
- Risposte ai messaggi in-app.
Se ci sono parole o frasi che non vuoi associare al tuo marchio, questo è il momento di includerle.
Linee guida visive
Gli elementi visivi del marchio occupano più spazio di ogni altro elemento nella mente dei clienti.
Dobbiamo assicurarci che l’identità del marchio rimanga coerente fornendo dettagli su:
- Posizionamento del logo;
- Tavolozze di colori;
- Posizionamento tipografico;
- Linee guida per le immagini.
Dovrai assicurarti di includere variazioni accettabili del logo, comprese le modifiche alle posizioni degli elementi e ai colori accettabili. Se non vuoi che il tuo logo venga mal interpretato, assicurati che sia chiaro.
Inoltre, devi includere i requisiti relativi alle dimensioni e le istruzioni di posizionamento per tutte le immagini associate al tuo brand. In caso contrario, scoprirai che il tuo logo e le tue immagini possano essere utilizzate in ogni modo tranne che nel modo in cui intendevi
4. Rendi accessibili le linee guida
Tuttavia, se desideri creare la tua guida al marchio, assicurati che possa essere facilmente condivisa internamente ed esternamente.
Utilizza un’unità condivisa, un server basato su cloud o crea una pagina sul tuo sito Web a cui è possibile accedere facilmente.
Suggerimento per professionisti:
assicurati che qualsiasi azienda, marchio, influencer, ecc. con cui stai attualmente lavorando abbia in mano le linee del nuovo marchio.
5. Aggiorna regolarmente la tua guida al marchio
Sebbene tutti i passaggi su come creare le linee guida del marchio siano importanti, il passaggio 5 è cruciale. È necessario mantenere aggiornata la guida al marchio.
Anche se nulla è cambiato nel corso dell’anno, rilascia annualmente una nuova linea guida del marchio per garantire che l’immagine del tuo marchio rimanga la stessa.
Se qualcosa è cambiato, assicurati di segnalarlo. Come puoi vedere, le linee guida del marchio sono vitali per le aziende di tutte le età, dimensioni e settori. Indipendentemente da dove ti trovi nel processo di sviluppo o mantenimento del tuo marchio, hai bisogno di linee guida per il marchio efficaci e chiare.
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