Come creare contenuti chiari, coerenti e coinvolgenti per il pubblico attraverso gli archetipi del brand.
Una delle parti più difficili della creazione di contenuti per un’azienda è lo sviluppo di uno stile coerente finalizzato a generare connessioni sempre più profique.
Coerenza in questo caso significa due cose:
- Garantire che il contenuto effettivo sia coerente da un pezzo all’altro e da un canale all’altro.
- Incarna uno stile e un carattere coerenti con le esigenze del tuo pubblico.
Entrambi questi elementi sono importanti ed entrambi possono trarre vantaggio dall’uso degli archetipi di brand.
Gli archetipi del brand sono uno strumento che possiamo utilizzare per aiutare a definire le qualità e le caratteristiche di un brand. Ci dà modo di descrivere la personalità del brand e la sua unicità.
Il concetto di archetipi è radicato nell’identificazione di modelli di pensiero e comportamento che vediamo nel mondo. Le origini di questo concetto risalgono a Platone e furono poi formalizzate da Carl Jung.
Nella nostra vita vediamo questi archetipi in TV e nei film e ne leggiamo nei libri. Anche quando non ne siamo consapevoli, ci identifichiamo con gli archetipi a livello intuitivo.
Se riconosci alcuni dei personaggi del film sopra, capisci già gli archetipi.
Questa connessione intuitiva è ciò che rende gli archetipi utili con il branding. Attinge a concetti che usiamo per dare un senso al mondo e fornisce una scorciatoia mentale su come pensare e comprendere la tua attività.
Ancora una volta, questo aiuta in due modi.
1. Rendere coerente ogni tipo di contenuto
Il primo vantaggio degli archetipi di brand è costruire coerenza all’interno del proprio processo.
Per creare fiducia con il pubblico, è importante che tutti i contenuti sembrino provenire dallo stesso luogo. Questo aiuta a stabilire le aspettative su quale sarà il loro rapporto con l’attività, aiutando i clienti a decidere se vogliono interagire o meno con il brand.
Quando si tratta di esecuzione, questa coerenza è più facile a dirsi che a farsi. Che tu sia un creatore di contenuti individuale o un team, hai bisogno di linee guida per mantenere le cose in carreggiata.
Il tono di voce è un pezzo del puzzle, ma gli archetipi lo aiutano ancora di più.
Indipendentemente dal canale di contenuti, dobbiamo sapere se si adatta al brand. Sembra, suona e si sente bene? Queste sono domande a cui spesso rispondiamo a livello viscerale. Il problema è che l’intestino di ognuno è un po’ diverso.
Gli archetipi forniscono un punto di riferimento per giudicare il contenuto. Questo porta tutti sulla stessa pagina e fornisce un meccanismo sano per fornire feedback.
2. Creare contenuti in linea con i clienti
L’altro vantaggio chiave dell’utilizzo degli archetipi di brand è che fa pensare al tipo di personaggio con cui i clienti si relazionano e di cui si fidano.
Quando pensiamo a potenziali archetipi, è importante ricordare che stiamo selezionando le caratteristiche dell’attività e non il cliente .
L’attività dovrebbe mirare a completare i clienti, non a rispecchiarli.
Ad esempio, immaginiamo di avere un servizio B2B che aiuta i fondatori di startup a organizzare la propria attività. I clienti startup possono essere Explorer o Creator. Ma non stanno cercando aiuto da un altro Explorer. Stanno cercando un saggio o un caregiver che li guidi e incoraggi le buone decisioni.
È anche importante notare che queste decisioni non riguardano le nostre preferenze personali. Anche se si è divertenti nella vita reale, ciò non significa che l’archetipo del giullare sarà efficace con il nostro pubblico. Sebbene in generale, penso che la maggior parte dei brand possa beneficiare di almeno un po’ di Jester nel mix.
Questo ci porta all’esercizio dell’archetipo del marchio.
Esercizio: scegliere la miscela unica di archetipi
Come i personaggi di un film o di un libro, le aziende in genere non possono essere definite da un singolo archetipo.
Un modo migliore per pensarci è selezionare un archetipo primario con una miscela di archetipi di supporto.
Usa l’esercizio seguente per selezionare un archetipo primario, secondario e terziario per il tuo brand.
Ecco un’altra versione della ruota degli archetipi con alcune descrizioni per guidare le tue scelte.
Seleziona i tuoi 3 archetipi di marca:
Quindi fornisci alcuni pensieri chiari sul perché ogni selezione è rilevante per la tua attività:
Con queste informazioni in atto, ora abbiamo un nuovo modo per valutare l’allineamento dei contenuti. È un meccanismo semplice per mantenere i contenuti coerenti nel tempo e chiarire le connessioni con i clienti.
Buon lavoro!
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