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Storytelling

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Brand Storytelling

Brand Storytelling

La brand storytelling sta riscuotendo sempre più apprezzamenti nel mondo del marketing.  È provato che le storie attirano l'attenzione di una persona. In effetti, la scienza ci conferma che le storie stimolano l'attività cerebrale. Quando leggiamo...

Visual branding: lo spot Twinings “TEALAND”

Visual branding: lo spot Twinings “TEALAND”

Alcune settimane fa mi sono imbattuta in uno spot che mi ha colpito molto e ho sperimentato di persona i principi del neuromarketing, ovvero che ci emoziona di più ciò che ci fa diventare nostalgici… Sono subito ritornata indietro con la memoria al film Disney “Alice...

Corporate Storytelling (4° parte)

Corporate Storytelling (4° parte)

Cosa significa comunicare? Per un azienda significa costruire un ponte con il proprio mercato di riferimento, partecipare ad un sistema di relazioni e interazioni con i consumatori, mettersi al centro di uno scambio di messaggi bilaterali altamente personalizzati e...

Corporate Storytelling (3° parte)

Corporate Storytelling (3° parte)

Fare storytelling non significa raccontare la cronologia dei fatti aziendali, ma generare una serie di discorsi avvincenti che coinvolgano ed emozionino il pubblico. Senza una tensione drammatica, un racconto è piatto, è una descrizione di semplici avvenimenti: sono...

Corporate Storytelling (2° parte)

Corporate Storytelling (2° parte)

Nella prima parte dell’articolo, abbiamo visto quanto sia importante per un’azienda coinvolgere il consumatore nell’esperienza di consumo. Grazie allo storytelling, i racconti risultano efficaci in termini di memorizzazione da parte del pubblico, favorendo il suo...

Spock, maestro di leadership

Nei giorni scorsi la dipartita di Leonard Nimoy ha sancito il definitivo congedo dell’Ammiraglio Spock dalla plancia di comando della Enterprise. Fans e manager piangono uno dei leader indiscussi della saga di Star Trek. Manager? Ebbene sì! Seppur nella finzione...

Corporate Storytelling (1° parte)

La società in cui oggi viviamo è caratterizzata da continui e costanti scambi di informazioni, dalla condivisione di esperienze e dal consumo permanente. Il mercato attuale si contraddistingue per la sua dimensione simbolica, molto più importante della realtà: secondo...

Storytelling come Memoria

Storytelling come Memoria

Negli articoli precedenti abbiamo potuto notare quanto l’azione del raccontare sia legata alla funzione di “mettere in ordine” le esperienze legate alla nostra realtà quotidiana, legittimando la percezione delle nostre emozioni. La capacità del nostro cervello di...

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