Ikea, da sempre attenta ai fenomeni sociali, vede nella cultura di un mondo più sostenibile uno dei suoi valori di punta.
Ikea sta esortando i clienti a considerare modi più sostenibili di vivere con una nuova campagna che presenta un robot ispirato a salvare il pianeta.
In qualche modo sembra trarre ispirazione dal cartone animato della Pixar: Wall-E.
Creato dall’agenzia Mother, l’annuncio “Cambia un po’ per sempre” mira a sfidare la percezione che la vita sostenibile sia troppo complicata e costosa.
Nell’annuncio, il robot visita un ruscello inquinato, una fabbrica e una spiaggia per assistere agli effetti dell’inquinamento e cerca di fare la sua parte per migliorare la situazione. Ma con così tante cose da sistemare, vede che non può salvare il mondo da solo. Arrivato a casa sgomento, inizia a notare il potenziale per apportare un cambiamento nella propria vita se si vuole vivere in modo sostenibile.
“Cambia un po’ per sempre. Ikea. The Wonderful Everyday ”, dichiara l’annuncio in chiusura.
La campagna è iniziata il 24 maggio attraverso due montaggi in TV in spot da 20 e 60 secondi nel Regno Unito e in Irlanda, nonché nei Paesi Bassi e negli Stati Uniti. Ulteriori attività su radio, display, fuori casa e social media inizieranno il 31 maggio.
Fuori casa e sui social media mireranno ad attivare piccoli atti che possono fare la differenza per l’ambiente, come come riutilizzare oggetti come sacchetti di plastica e tazze da caffè usa e getta piuttosto che buttarli.
Kemi Anthony, responsabile delle comunicazioni di marketing presso Ikea, ha affermato che la società si è posta “un obiettivo ambizioso” per diventare propositiva per il clima entro il 2030.
Sostenibilità per tutti
“Ma non si tratta solo di come facciamo affari, ma anche di voler ispirare e supportare i clienti nell’agire“, ha detto Anthony in una dichiarazione. “Molte persone credono ancora che una vita più sostenibile sia una scelta disponibile solo per pochi privilegiati, il che non deve essere necessariamente il caso. Con questa campagna, il nostro obiettivo è democratizzare la sostenibilità, dimostrando quanto sia facile in realtà apportare modifiche molto semplici, convenienti e significative“.
Ikea ha anche sviluppato “Choices for Change Tracker”, che descrive in dettaglio la quantità di carbonio che una persona risparmia rimuovendo la carne dalla propria dieta o l’energia risparmiata utilizzando le luci a LED.
All’inizio di maggio il rivenditore ha lanciato anche un programma di riacquisto che consentirà ai clienti di rivendere gli articoli a Ikea per rimetterli a casa.
Oltre a TV e digitale, la campagna si estenderà anche su canali a pagamento e guadagnati tramite PR, CRM e contenuti personalizzati creati per Instagram, YouTube, Facebook e Pinterest.
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