5 suggerimenti per creare un brand per la propria startup senza doversi necessariamente frugare eccessivamente nel portafoglio.
Prendere la decisione di creare la tua startup è, al tempo stesso, emozionante e scoraggiante.
Stai per dare vita alle tue passioni e guadagnarti da vivere facendo qualcosa che ami. Ancora più importante, si arriva a condividere questa passione con i clienti fornendo loro prodotti o servizi eccezionali che si ameranno.
Ma, per attirare i clienti, devi costruire un marchio che crei interesse e instilli lealtà nella tua startup. Devi massimizzare la narrazione del tuo brand garantendo un carattere e una sensazione coerenti in tutto ciò che produci.
Riepilogo in 30 secondi
- Tu sei il tuo brand. Usa la tua storia per determinare i valori fondamentali della tua azienda, e questa sarà la base su cui costruire il tuo brand.
- Rendilo memorabile. Trova la tua nicchia. Cerca un modo per distinguerti dalla concorrenza e entrare in contatto con i tuoi clienti.
- Mantienilo coerente. Crea una linea guida del brand che influenzerà tutto ciò che produci in modo che sia sempre chiaro e riconoscibile.
Perché la costruzione del marchio è importante per le startup?
Costruire un brand per la tua startup significa creare qualcosa che trasmetta il senso di chi è l’attività e cosa fa. Non si limita a comunicare i tipi di prodotti e servizi forniti. Il brand deve soddisfare una sorta di esigenza più profonda per i tuoi clienti o offrire loro un forte insieme di valori con cui connettersi.
Tutto ciò che riguarda il brand, dal nome e logo ai contenuti dei social media, fungerà da riflesso del carattere e del cuore dell’attività. Se fatto bene, la costruzione del brand darà facilmente ed efficacemente al pubblico di destinazione un’idea di cosa tratta l’attività.
5 passaggi di costruzione del marchio per le startup: la guida definitiva
Come proprietario di una piccola impresa, probabilmente non puoi permetterti di pagare una grande agenzia professionale fino a € 30.000 per costruire una strategia di brand per te.
In realtà non è una cosa negativa. Certo, potresti non sentire di avere il know-how per creare slogan favolosi e immagini accattivanti.
Ma hai qualcosa di meglio: te stesso.
Sei il cuore della tua startup. Le tue passioni e idee ti hanno portato qui. E se puoi attingere a quelli e costruire su di loro, puoi costruire un marchio che parlerà al tuo pubblico di destinazione a livello personale.
Seguendo queste indicazioni per costruire un brand per le startup, sarai in grado di costruire un brand forte e personale senza eccessi nelle spese con un’agenzia.
1. Inizia con la tua storia
Ricorda:
sei il cuore di questa startup.
Questo è il tuo sogno, la tua passione.
La tua storia come individuo è intrinsecamente legata alla storia della tua startup. Inizia a costruire il tuo brand scoprendo la tua storia.
- Chi sei, cosa hai fatto e come sei arrivato qui?
- Cosa è successo nella tua vita che ti ha portato alla decisione di avviare questa attività?
- Perché questo significa così tanto per te?
Man mano che decidi la tua storia, inizierà a emergere anche la storia della tua startup. Lo storytelling è una tradizione di lunga data in ogni cultura. La gente ama ascoltare storie perché cattura l’essenza di altre persone, luoghi ed eventi in modo più facilmente riconoscibile.
Le storie possono anche innescare una risposta emotiva. Inoltre, hanno una probabilità 22 volte maggiore di essere ricordati rispetto ai fatti semplici.
2. Trova i tuoi valori e la tua missione
Una volta che hai la tua storia, il passo successivo è cercare idee chiave o parole all’interno della narrazione che racchiudano ciò che ha ispirato la tua startup.
Annota tutte le parole che ti vengono in mente relative alla tua attività e trova alcune che la rappresentano al meglio. Questi saranno i pilastri che supportano il tuo brand.
Questo è anche un buon momento per definire la mission della tua attività. Rendila chiara e concisa. Pensa oltre i prodotti e/o i servizi che vendi per spiegare cosa speri di ottenere per i tuoi clienti.
I valori e la missione della tua startup dovrebbero attingere a un sentimento o evocare un’emozione nel tuo pubblico. Cerca valori che probabilmente siano in linea con quelli dei tuoi clienti. Falli emozionare, falli sentire compresi.
3. Trova ciò che rende unico il tuo marchio
Prima di andare troppo lontano, prenditi del tempo per confrontare il tuo brand con gli altri.
Guarda cosa stanno facendo aziende simili e prova a pensare a modi per farlo in modo diverso.
- Come puoi rendere unico il tuo logo?
- Quale angolazione potresti usare per il tuo brand a cui nessun altro ha pensato?
- Come puoi differenziare la tua voce e il tuo brand da quelli di tutti gli altri?
Questo è un passo importante per la costruzione del brand per le startup.
4. Rendi il tuo brand chiaro e memorabile
Usando i tuoi valori come guida, ora devi creare un’identità verbale e visiva unica per la tua attività. L’identità del tuo brand include:
- Un nome memorabile: scegli un nome che non sia troppo lungo o difficile da pronunciare, che dia al tuo pubblico un’idea di cosa sia la tua attività.
- Un tono di voce distinto: il tuo brand avrà bisogno di molti contenuti scritti per cose come un sito Web, pubblicità, blog, post sui social media ed e-mail. Usando le tue parole di valore, determina il miglior tono di voce per il tipo di sensazione che la tua startup dovrebbe trasmettere. Vuoi che il tuo brand si senta divertente? Nostalgico? Professionale?
- Un logo semplice e riconoscibile: il tuo logo sarà un facile identificatore del tuo brand. Rendilo qualcosa di distinto che sia abbastanza semplice da ricordare (e forse anche disegnare dalla memoria) e comunichi qualcosa su ciò che fa la tua startup o su ciò che apprezza.
- Un aspetto definito: il design dei materiali del tuo brand dovrebbe riflettere i tuoi valori ed evocare le stesse sensazioni della tua voce. Un ottimo modo per decidere l’aspetto del tuo brand è creare un moodboard utilizzando immagini che si riferiscono ai tuoi servizi e parole chiave. Questo ti darà un’idea dell’atmosfera che desideri avere e persino dei tipi di colori e caratteri che potresti voler utilizzare.
5. Utilizzare una guida allo stile per coerenza
Per rendere identificabile il brand della tua startup, devi essere coerente. Tutto ciò che fai, dal design del sito web alla strategia di marketing , dovrebbe essere informato da chi è il tuo pubblico di destinazione e quali sono i tuoi valori.
Compilare una linea guida del brand che influenzerà tutto questo output. Dovrebbe includere istruzioni per i tipi di carattere e gli usi, tavolozze dei colori, scelte di immagini e voce del brand. Questi serviranno come riferimento ogni volta che realizzerai nuovi materiali o appalterai qualsiasi lavoro, e puoi fidarti che il prodotto finito si adatterà al tuo brand consolidato.
Costruisci la tua base di clienti del marchio di avvio con contenuti mirati
Una volta stabilito il tuo brand, dovrai lavorare per attirare nuovi clienti. La creazione coscienziosa di contenuti ti porterà lontano. Ottimizza i tuoi contenuti per il tuo pubblico di destinazione creando una presenza sui social media sulle piattaforme che frequentano. Dovresti anche creare blog informativi o contenuti di siti web che affrontino i loro punti deboli e le parole chiave che stanno cercando.
Buona partenza con la tua startup!
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