Come creare contenuti significativi che convincano i consumatori.
3 consigli essenziali per usare una passione per arricchire i contenuti.
Riepilogo in 30 secondi
- Quasi la metà di tutti i prosumer consuma molti contenuti prima di decidere un acquisto, quindi i marchi dovrebbero concentrarsi sulla creazione di letture interessanti e utili.
- Se posizioni il tuo marchio come fonte affidabile, le persone sono cinque volte più propense a cercarti per informazioni pre-acquisto.
- Condividiamo tre suggerimenti per incoraggiare un team a utilizzare le passioni personali per scrivere contenuti più ricchi.
Il contenuto è ancora uno dei modi migliori per coinvolgere i consumatori.
Creare contenuti significativi e offrire a clienti, tra loro affini, un motivo in più per essere coinvolti e investiti dal marchio. Sia che le informazioni provengano da colleghi, familiari o marchi, alle persone piace la sensazione di essere capite.
Questo è ciò che fa il contenuto sia considerato significativo.
Fa sentire l’individuo visto e ascoltato, in sostanza:
considerato e coinvolto
Inoltre, quasi la metà di tutti i consumatori interagisce con una grande quantità di contenuti prima di arrivare a una decisione di acquisto.
Questa è l’occasione perfetta per persuadere con una lettura utile e avvincente, per spostare la scelta definitiva a nostro favore. Può anche aiutare a posizionare il marchio come fonte affidabile.
La domanda quindi è: come si fa a creare un contenuto significativo?
Il potere derivante da una passione
Tutto si riduce a una parola di due sillabe: passione.
La passione personale fa la differenza nella creazione di contenuti significativi. Fornisce informazioni più approfondite a un pubblico profilato.
È strategico sapere già cosa piace e cosa trova interessante quella community con cui si interagisce. Se hai passato una vita immerso in un determinato argomento, ti potrà sembrare di conoscere queste persone a livello intimo.
Prendiamo, ad esempio, un SUV. L’interesse di un acquirente deriva dal desiderio di andare regolarmente fuori strada, mentre un altro può usarlo solo per andare al centro commerciale.
A parte l’ovvio, qual è la differenza significativa tra i due? Dove potrebbero coincidere i loro interessi? Come è possibile parlare con entrambi in modo efficace?
La mia passione per le auto dovrebbe offrirmi una migliore comprensione di come scrivere a uno di questi clienti, aiutandomi a creare contenuti più accattivanti e coinvolgenti.
Scatenare tutto l’entusiasmo
1. Trova opportunità per utilizzare la tua passione
Integrare le passioni nel lavoro può sicuramente avere un impatto positivo sulle prestazioni lavorative. Attraverso il lavoro i consumatori possono apprezzarlo e sentirlo di più. Quando i clienti capiscono che le persone dietro il marchio sono appassionate dei prodotti, si pone un’aspettativa maggiore.
In effetti, gli studi dimostrano che comunicare la passione nella pubblicità influenza tutto, dai comportamenti di acquisto agli atteggiamenti del marchio.
2. Porta te stesso sempre più nel lavoro
Non è necessario condividere o divulgare la intera vita personale ai colleghi, ma si rende necessario condividere di più il tuo “sé” sul posto. Solo in questo modo ti sarà possibile portare con te le tue passioni ogni giorno, magari raccogliendo anche qui consensi e avalli.
Così potrai i contare più facilmente sul tuo entusiasmo e fare il tuo lavoro in un modo migliore e più innovativo, in sostanza in maniera più partecipata. C’è molto potenziale in questo.
3. Dare credito dove è dovuto
Che le idee provengano da pubblicazioni commerciali o eventi del settore, le esperienze vissute fanno sempre avanzare il lavoro in maniera più leggera. Sentirsi a proprio agio nel condividere le origini dell’informazione e della passione non renderà l’idea meno preziosa.
Mentre sei sull’argomento, cerca suggerimenti al di fuori dei confini della propria prossemica lavorativa. Qualcuno del servizio clienti, ad esempio, potrebbe fornire informazioni preziose per la tua prossima campagna di marketing . Chiedi idee. Sfida i team a portare nuovi concetti al tavolo e fornisci feedback su ciò che ti piace di più. Lo scambio costante può creare slancio in tutta l’azienda e incoraggiare tutti a pensare fuori dagli schemi.
Parlare da un luogo di conoscenza sarà sempre più avvincente.
Fornisce semplicemente un’aria di competenza a cui i consumatori rispondono. Ovviamente, ogni individuo ha solo così tanti interessi, motivo per cui costruire una squadra con un mix eclettico di hobby, passioni e stili di vita è essenziale per un’agenzia o un reparto marketing. Più scenari è possibile ottenere, meglio sarà il tuo team e lo vedrai nei tuoi contenuti.
Più la passione guiderà il tuo lavoro e più i vari pubblici potranno comprenderlo, condividendolo e rilanciandolo.
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