TikTok il social tanto apprezzato dalla Gen Z dove non servono paesaggi artificiosi bensì si cerca la realtà e il linguaggio del quotidiano.
TIKTOK E LA CREAZIONE DI VIDEO VIRALI SULLA SALUTE DELLA VULVA DELLA GENERAZIONE Z
Per le aziende che vogliono raggiungere questa generazione, non è troppo tardi per abbracciare TikTok
Ti stai asciugando la vulva nel modo giusto?
Se hai mai pensato di farti questa domanda, probabilmente lo faresti su Google. Ma per la Generazione Z, avere informazioni sulla propria salute sessuale è più naturale ricorrere a TikTok.
Ecco perché la Cheeky Bonsai ha riscontrato un enorme successo realizzando video divertenti su TikTok finalizzati a rispondere a quelle piccole domande che quotidianamente si pongono sulla salute sessuale gli appartenenti della Gen Z.
Una delle domande più frequenti, fatte dalle giovanissime, era ad esempio quale fosse la migliore tecnica per pulire la vulva. Per dare risposta a ciò hanno fatto un video usando, al posto di immagini esplicite della vulva, un’anguria (dalla parte anteriore a quella posteriore, nessuna doppia pulizia); oppure hanno risposto su quale significato è necessario dare al colore delle mestruazioni e come eventualmente riconoscere i sintomi dell’infezione delle vie urinarie .
I Gen-Zer vogliono risposte alle loro scottanti domande sulla salute sessuale e vaginale, con canzoni e balli di tendenza inclusi. I video di Cheeky Bonsai, forniscono informazioni accurate e offrono pratiche di educazione sessuale, e hanno più di 120 milioni di visualizzazioni.
In teoria, alla Gen Z non dovrebbero mancare informazioni sulla salute sessuale o altro. Sono cresciuti digitali con tutte le informazioni a portata di mano. Ma il contenuto di Cheeky Bonsais è andato a colmare chiaramente una lacuna educativa e una lacuna di connessione su argomenti tabù sulla salute.
La ragione? La Gen Z sta cercando qualcosa di più che fatti medici aridi. Vogliono il crudo, reale e riconoscibile.
Nati tra il 1996 e il 2010, i Gen-Zer rappresentano oggi circa il 40% dei consumatori. Entro il 2026, la loro fascia demografica supererà i millennial come la più grande base di clienti. La loro propensione per la “realtà” sta già rimodellando le tendenze dei consumatori.
Sia che tu stia creando contenuti e prodotti per Gen-Zer o semplicemente cercando di capirli meglio, puoi trarre vantaggio da TikTok.
ABBRACCIA TIKTOK: NON È TROPPO TARDI
Cinque anni fa, il playbook per i marchi millennial doveva essere lanciato su Instagram. Marchi come Glossier hanno utilizzato il coinvolgimento organico e la community per guidare una crescita fenomenale. Ma nel tempo, Instagram è diventato incredibilmente saturo e costoso, dominato dagli annunci pay-to-play.
Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili, TikTok è la nuova piattaforma preferita. TikTok ha impiegato solo cinque anni per raggiungere il miliardo di utenti, rispetto agli otto anni che ha impiegato Facebook. Ma i marchi non si sono adattati così rapidamente alla nuova piattaforma su cui la Generazione Z trascorre la maggior parte del tempo. (Il più grande gruppo demografico di TikTok è tra i 16 ei 24 anni.) I marchi della generazione Z in avanti stanno appena iniziando a sperimentare cosa significa essere un marchio TikTok-first.
Essere REALi
Essere discreti non è molto gradito dalla Generazione Z.
Essendo cresciuti nel digitale, sono a loro agio ad aprirsi online sulle loro difficoltà e insicurezze. Danno un alto valore all’essere autentici. La ricerca sui consumatori ha rilevato che l’ 82% dei clienti della Generazione Z si fida di più di un’azienda se utilizza immagini di clienti reali negli annunci.
La connessione con la Gen Z non richiede un budget enorme, ma devi sentirti a tuo agio uscendo dalla tua zona di comfort. Potrebbe sembrare imbarazzante o difficile, ma devi solo stare bene essere più reale che con altri pubblici.
Per Cheeky Bonsai questo significa evitare eufemismi come “salute intima” e “laggiù”. Sono diretti nel modo in cui parlano delle vagine e della salute delle donne.
NON PREOCCUpiamoci DI UN’IMMAGINE IN PARTICOLARE
Guarda la quintessenza della Gen Z: Billie Eilish e il suo approccio “è tutto incentrato su ciò che ti fa sentire bene”.
Al Met Gala di quest’anno, ha cambiato i suoi vestiti larghi e i capelli verdi per un abito da ballo ispirato a Marilyn Monroe e una cuffia biondo platino. Prima di incontrare il principe William alla prima del film di James Bond ha dichiarato: “Sarà pazzesco. . . . vado a farmi la pipì». Combina l’imbarazzante, l’iperfemminile, lo strano e qualsiasi altra cosa. La Gen Z accetta l’intera gamma perché accetta le persone per quello che sono, senza scuse.
Il 62% degli intervistati della Generazione Z ritiene di poter cambiare il mondo con le proprie azioni. Prendono posizioni forti e si aspettano che gli altri facciano lo stesso. Inoltre, il 90% degli utenti della Generazione Z ritiene che le aziende debbano contribuire ad alleviare i problemi ambientali e sociali .
Stanno cercando marchi da seguire e con cui restituire valori in modi significativi, oltre alla semplice pubblicazione di cause sui social media. E stanno ritenendo i brand responsabili dei cambiamenti sociali.
Circa il 69% degli utenti della Generazione Z ha maggiori probabilità di acquistare da un’azienda che contribuisce a cause sociali, mentre il 33% ha smesso di acquistare da aziende che contribuiscono a una causa con cui non sono d’accordo.
Non scelgono necessariamente il prezzo più basso, poiché tengono conto molto intenzionalmente dei problemi e della missione dell’azienda prima dell’acquisto.
La Generazione Z, più di ogni generazione precedente, vuole essere parte del brand, del percorso di prodotto e della sua storia.
Il pezzo rassicurante è che il perfezionismo non è necessario e tantomeno richiesto. Se riesci a connetterti con i membri della Generazione Z e portarli con te, vedrai un effetto virale. Diventeranno i tuoi amplificatori più potenti, contribuendo a far crescere le tue idee e il tuo impatto.
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