Huggies per la prima volta farà il suo ingresso al Super Bowl
Huggies quest’anno debutterà al Super Bowl con un refresh del marchio, stabilendo il primato di primo marchio di pannolini sul palco del Big Game.
La recluta quest’anno sarà in buona compagnia.
Quesst’anno, inserzionisti storici come Coca-Cola, Avocados From Mexico e Budweiser faranno passo alla partita del 2021.
I neofiti come: il mercato di freelance online Fiverr, il marchio di cura del prato Scotts Miracle-Gro e il mercato di auto online Vroom scendono in partita per prendere il loro posto.
“Questo momento fornirà a Huggies una portata e un impatto senza precedenti”.
“Stiamo stendendo il tappeto rosso per i bambini del Game Day e assicuriamo che i genitori di tutto il mondo sappiano che Huggies è loro partner e guida per esplorare le incognite che l’infanzia presenta.”
Rebecca Dunphey, presidente della cura della persona presso Kimberly-Clark Nord America.
Lo spot di 30 secondi si svolgerà durante il secondo trimestre, introducendo un nuovo look, feeling e voce per il marchio.
Simile ad altri inserzionisti per la prima volta al Super Bowl, la società madre di Huggies Kimberly-Clark ha visto crescere le entrate durante la pandemia. Oggi, il produttore di CPG ha riportato che le sue vendite nette nel 2020 sono aumentate del 4% a 19,1 miliardi di dollari.
Ma l’investimento pubblicitario per il Super Bowl arriva anche in un momento in cui il paese sta affrontando un “baby bust” poiché un minor numero di aspiranti genitori sceglie di avere figli in mezzo alle crisi economiche e di salute pubblica create dalla pandemia Covid-19.
L’anno scorso, l’organizzazione non profit Brookings aveva previsto che quest’anno sarebbero nati 500.000 bambini in meno rispetto allo scorso anno. Una previsione che secondo gli ospedali si sta avverando.
Tuttavia, se il numero di consumatori nel mercato dei pannolini sta per precipitare, mostrare un refresh del marchio ai genitori potrebbe rivelarsi una strategia prudenziale.
Il Super Bowl 55 andrà in onda il 7 febbraio sulla CBS, con spazi pubblicitari di 30 secondi fino a 5,5 milioni di dollari.
Un grande in bocca al lupo a tutti i nuovi “attori” della partita!
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