Quale forma di contenuto è migliore: forma lunga o forma breve? Il dibattito infuria da tempo nel mondo del content marketing.
Per essere onesti, ci sono vantaggi in entrambi i metodi. Tuttavia quelli di lunga durata hanno alcuni vantaggi con i quali i contenuti di forma breve non possono competere.
Pertanto, la creazione di contenuti lunghi è una strategia basata sul valore da cui l’azienda può trarre vantaggio.
Che cos’è il contenuto in formato lungo?
A rischio di sembrare ovvio, il contenuto di lunga durata è: lungo.
La lunghezza esatta del contenuto per essere considerato “long-form” è oggetto di dibattito. Tuttavia, sono generalmente considerati articoli, blog, guide ed eBook che contengono 1.200 parole e spesso molto di più.
È anche importante notare che il contenuto lungo non è esclusivo della parola scritta. Anche il consumo di contenuti video di lunga durata è in aumento. Nel 2017, il video di lunga durata era la forma preferita su tutti i dispositivi (telefono, tablet, televisione, PC, ecc.).
Perché i contenuti di lunga durata stanno vincendo
Ci sono molte ragioni per cui il contenuto di lunga durata ha successo. Nonostante le affermazioni del tipo la nostra tecnologia ha ridotto i nostri tempi di attenzione, ci sono molti vantaggi nella creazione di contenuti di qualità e di lunga durata.
Si posiziona bene su Google
Google non è l’unico motore di ricerca in circolazione. Rappresenta la netta maggioranza di tutte le ricerche web. Google non è stato avido nello spiegare che il suo algoritmo di ranking darà la priorità ad articoli di lunga durata e approfonditi.
Di conseguenza, gli articoli con un numero di parole superiore a 2.000 parole tendono a ricevere il traffico più organico.
Costruisce l’autorità
Google e altri motori di ricerca si concentrano sul business della risoluzione dei problemi.
Ogni query di ricerca è un problema che deve essere risolto.
I motori di ricerca vogliono fornire ai propri utenti una risposta alle domande che cercano.
Con contenuti di lunga durata, si possono creare soluzioni ricche e dettagliate a quelli che a volte sono problemi complessi. Quando gli argomenti si posizionano bene, si può vedere un aumento del traffico organico. Questo aiuta a promuovere i temi in modo organico mentre si costruisce l’autorità generale del sito.
Vede tassi di coinvolgimento più elevati
Articoli contenenti 1.000 parole o più vedono tassi di coinvolgimento degli utenti più elevati. La durata del coinvolgimento è aumentata per gli articoli con 5.000 o più parole. Sebbene il contenuto breve possa essere più facile da digerire, quelli ricchi e dettagliati hanno maggiori possibilità di mantenere l’interesse per periodi di tempo più lunghi.
È condiviso più spesso
Il contenuto di lunga durata fornisce spesso un’analisi dettagliata di questioni importanti o complesse. Le persone lo adorano e sono più inclini a condividere quelli più lunghi. L’analisi di BuzzSumo ha dimostrato che il numero di condivisioni aumenta con argomenti compresi tra 3.000 e 10.000 parole.
Meglio lungo per grandi ritorni
Ci sarà sempre un posto sia per i contenuti brevi che per quelli di lunga durata.
In molti modi, una combinazione di entrambi è l’ideale per una strategia di content marketing efficace e a lungo termine. Tuttavia, il contenuto in formato lungo presenta vantaggi con cui il quello in formato breve non può competere e dovrebbe essere una parte importante della strategia di content marketing in futuro.
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