Adidas Originals stupisce ancora con la sua nuova campagna di comunicazione.
Sul proprio canale ufficiale di YouTube ha postato un video di 12 ore con protagonista la sua sneaker ZX.
The ZXience Network
Adidas unisce arte surreale, rilassante e ASMR in un video.
12 ore di video con protagonista la sua nuova scarpa e adolescenti abituati a creare contenuti di evasione per il web. Sicuramente una bella sfida sul piano comunicativo.
Un vero e proprio modus operandi volutamente controcorrente.
Adidas ha infatti commentato con un lapidario:
This is 100% all the things they tell you not to do in ad school
Il video è composto da un flusso di clip ASMR “estremamente rilassanti” che hanno in comune solo la sneaker e la sua passione per essa.
La nuova campagna è frutto della creazione dell’agenzia di Johannes Leonardo
Nota ai più per la capacità di scandagliare e trovare in rete tendenze e contenuti surreali, assurdi e “stranamente soddisfacenti”.
Contenuti che comunque siano in grado di “stimolare i sensi” e al tempo stesso possano essere sia calmanti che bizzarri.
Lo stream presenta una serie di strani video, tra cui quello di una donna che si dipinge il viso nello stile della scarpa, oltre a una scarpa allungata come se fosse fatta di una sorta di sostanza gommosa.
Adidas, sulla propria pagina di YouTube, ha commentato che le clip “sembrano troppo belle per essere spiegate” e sono progettate per “ipnotizzare i sensi“.
Adidas ci riprova dopo il primo successo
Questa non è la prima incursione nella cultura di Internet da parte del marchio.
AdidasUK ad agosto ha cavalcato il fenomeno #EveryThingIsCake mostrando una sneaker fatta iperrealistica fatta di torta.
Anche in questo caso stupore e successo hanno rappresentato l’equazione vincente di questo azzardo fuori dagli schemi.
Le torte al cioccolato a forma di scarpa erano state realizzate per assomigliare esattamente a un paio di scarpe da ginnastica Adidas Originals ZX 2K Boost.
Sono state create utilizzando pan di spagna ricoperto di ganache al cioccolato, crema di burro gialla e sapore di arancia.
#EveryThingIsCake
Un fenomeno che ha visto la sua esplosione negli ultimi mesi, forse complice anche la noia durante i vari lockdown.
Infatti negli ultimi mesi, i social media sono stati letteralmente inondati di immagini e video di torte progettate in modo convincente per assomigliare ad altri oggetti o addirittura alle persone.
Personalmente ho trovato stupefacente questo “selfie-cake” e onestamente mi avrebbe fatto anche impressione assaggiarne un pezzetto.
Video ASMR, perché?
Il ricorso ad un video di 12 ore è sicuramente inconsueto in un mondo di comunicazione rapida.
Dalle parole dell’agenzia di comunicazione si percepisce che non si tratta di una scelta casuale, bensì si tratta di un rischio calcolato.
La scelta è stata quella di avere una “TV lenta” portata all’ennesima potenza prendendo a esempio quanto avviene su Reddit, social con molto seguito e applicando il tutto su una scarpa morbida.
L’idea , nello spirito dei video ASMR, è quella di poter avere The ZXience Network su un secondo schermo mentre lavori durante il giorno, oppure è possibile guardarlo alle 2 del mattino per calmare la mente.
Quindi non più una pubblicità in senso classico, bensì un vero è proprio strumento di relax.
E in questo caso il messaggio sulla sneaker mi sembra più che scontato.
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