Siete tra coloro che sostengono che i colori non sono parte integrante di una strategia social o, ancor di più, pensate che siano solamente un vezzo da smanettoni di Photoshop o Gimp?
Se fate parte di questa cerchia, siete sull’articolo che fa per voi!
Sappiate che la scelta del colore “giusto” per il logo o per l’immagine che andremo a condividere ha un’alta incidenza sull’efficacia del branding e del marketing più in generale.
Il mondo dei social, mai come in quest’ultimo periodo, vede una invasione pressante della comunicazione visual.
Leggendo assieme la seguente infografica, creata da Social Marketing Writing, possiamo vedere che il 93% degli utenti prende decisioni sulla base delle emozioni generate dalle immagini.
Sappiamo bene che l’immagine parla da sola, non necessita di traduzioni linguistiche e non richiede sforzi particolari affinché l’interlocutore debba interpretarla, ma soprattutto trasferisce immediatamente un messaggio.
Lo stesso Twitter si è spostato sulla possibilità di avere una comunicazione più visiva mutuando Facebook, dopotutto un tweet con foto riceve il 150% in più di retweet. Tanto per completare l’offerta, proprio in questi giorni, Twitter ha addirittura attivato la possibilità di fare e postare dei microvideo dall’applicazione stessa.
Ma dopotutto è vero che i colori influenzano gli acquisti?
La risposta non può che essere si!
Tutti noi ne subiamo l’influenza, seppur non ce ne accorgiamo razionalmente. I colori sono in grado di influenzare il nostro processo decisionale, portandoci anche a cambiare idea sul prodotto da acquistare. A tutti noi sarà capitato di comprare un prodotto, magari di qualità non proprio eccelsa, solo perché il packaging ci ha emozionato.
Dall’infografica possiamo vedere come i colori influenzano le decisioni delle persone in maniera stupefacente: l’85% degli acquirenti acquista i prodotti solo per effetto dei colori.
Ebbene si, siamo sinceri. Ci è capitato di essere stati attratti da un prodotto più per il colore che per la sua essenza. Tale dato dovrebbe far riflettere tutti coloro che operano nel marketing strategico. Ma rafforziamo la nostra tesi con altri dati sull’influenza del colore, ripresi dal blog Pamorama di Pam Dyer che sostiene che il colore può:
- aumentare la possibilità di riconoscimento del marchio fino all’80%
- migliorare la lettura fino al 40%
- aumentare la comprensione del 73%
A questo punto vien fisiologico domandarsi perché alcuni tra i maggiori canali social come Twitter, Facebook e Linkedin hanno il loro logo in blu? Sarà una coincidenza o più semplicemente hanno fatto una qualche ricerca scoprendo che il blu è il colore più amato al mondo?
Tuttavia la scelta del colore può variare in ragione di diversi fattori, quali: sesso, età, regione, tipo di pubblico o piattaforma social.
L’utente Pinterest tende a ripinnare due volte di più immagini che contengono il rosso e l’arancione piuttosto che blu.
Su Instagram le immagini con colori blu genereranno il 24% di “piace” rispetto a foto di colore rosso o arancione. Sono esclusi da tale affermazione le immagini dei tramonti che oltre al fascino sentimentale, hanno un forte impatto nel periodo invernale quando normalmente la luce diurna è più bassa. Inoltre l’utenza Instagram predilige immagini monoclore o bianco e nero, rispetto a quella di Pinterest che predilige il multicolor.
Un ultima riflessione, la prossima volta che si progetta una campagna social non sottovalutiamo la portata dei colori, un errore potrebbe costare caro in termini di rebranding. Pensare attivamente al target di destinazione (chi), all’obiettivo del messaggio (cosa) e dove verrà pubblicato (dove).
A questo punto, per rimanere in tema, non ci rimane che chiudere con una nota di colore.
Avrete notato che ultimamente la maggior parte delle campagne pubblicitarie e social usano l’arancione per rappresentare i loro marchi.
La psicologia ci dice che l’arancione è il colore del successo, della gioia e della creatività! A buon intenditor…
… per dirla con Pablo Picasso
“..ci sono pittori che trasformano il sole in una macchia gialla, ma ci sono altri che con l’aiuto della loro arte e della loro intelligenza, trasformano una macchia gialla nel sole..”
A voi la scelta.
by Federico Bigagli