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Storytelling

Visual branding: lo spot Twinings “TEALAND”

Alcune settimane fa mi sono imbattuta in uno spot che mi ha colpito molto e ho sperimentato di persona i principi del neuromarketing, ovvero che ci emoziona di più ciò che ci fa diventare nostalgici… Sono subito ritornata indietro con la memoria al film Disney “Alice nel paese delle meraviglie”: potere delle immagini!

Vediamo qual è il percorso narrativo ideato dal brand emozionale Twinings.
Una ragazza, mentre sta tornando a casa di notte, decide incuriosita di seguire un coniglio bianco che le appare all’improvviso e la accompagna nel magico mondo di “Tealand”.

Come nel capitolo “A mad tea party” della favola di “Alice nel paese delle meraviglie”, un “cappellaio matto” le apre la porta (che reca il nome del brand) facendola entrare in un bellissimo giardino, popolato da dame e cavalieri in eleganti abiti fiabeschi, che, ai tavoli posti sopra e sotto gli alberi, sorseggiano il tè in atteggiamento rilassato.

Tutto regala una sensazione di gioia, di pace e di spensieratezza in un mondo fantastico e irreale, sottolineato anche dal fatto che l’orologio del Bianconiglio sul tavolo segna il tempo all’indietro.

Tra gli strani personaggi, la protagonista si imbatte in un mago che si esibisce in un numero con le bustine del tè, facendole volare come coloratissime farfalle. La nostra Alice ne acchiappa al volo una, il cappellaio matto fa scendere dall’albero una teiera, le prepara il tè e lei si trova catapultata nel magico mondo del gusto Twinings.

LinKomunicabile - Twinings spot

 

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